【摘要】 隨著(zhù)信息化社會(huì )對廣播影視的服務(wù)功能更新的要求，廣播影視的媒體形態(tài)、業(yè)務(wù)模式、生產(chǎn)手段、經(jīng)營(yíng)方法、服務(wù)質(zhì)量、信息安全及其管理體制將面臨新的市場(chǎng)考驗，廣電有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)衛星融合網(wǎng)的建設將為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的發(fā)展機遇。本文在綜合分析融合網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結構的基礎上，對融合網(wǎng)時(shí)代廣電企業(yè)參與市場(chǎng)競爭進(jìn)行了分析，并在融合網(wǎng)業(yè)務(wù)拓展方面提出了新的發(fā)展思路。
【關(guān)鍵詞】  廣電融合網(wǎng) 融合網(wǎng)產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

一、概述
    隨著(zhù)三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)、寬帶中國戰略深入實(shí)施，云計算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展，以數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化、融合化為重要標志的信息化，已成為國家核心競爭力。我國廣播電視網(wǎng)已經(jīng)從傳統的宣傳和文化基礎設施轉變?yōu)閲倚畔⒒蛯拵ㄐ呕A設施。建設廣播電視有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)衛星融合網(wǎng)絡(luò )是滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(cháng)的精神文化需求，使人民社會(huì )、精神文化生活更加豐富多彩，全面促進(jìn)社會(huì )主義文化大發(fā)展、大繁榮的重要途徑。

二、擬構建的有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)衛星融合產(chǎn)業(yè)
（一）廣電有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)衛星融合產(chǎn)業(yè)的理解
    擬建設的廣電有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)衛星融合網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“融合網(wǎng)”）是能夠實(shí)現廣播電視、數據、通信三網(wǎng)融合的可管、可控、可信的廣播電視數據網(wǎng)，并可在業(yè)務(wù)層面上與現有廣播電視業(yè)務(wù)實(shí)現無(wú)縫對接。依托融合網(wǎng)所構建的產(chǎn)業(yè)將是廣播電視技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應用與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無(wú)線(xiàn)寬帶技術(shù)結合并實(shí)踐的活動(dòng)的總稱(chēng)，是為了滿(mǎn)足用戶(hù)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以多種形式獲得并處理信息需求的一種新興業(yè)態(tài)。
（二）擬構建廣電有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)衛星融合產(chǎn)業(yè)鏈
    擬構建的廣電有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)衛星融合產(chǎn)業(yè)將是媒體技術(shù)、計算機技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展相結合的產(chǎn)物，并隨著(zhù)各類(lèi)相關(guān)技術(shù)的交叉和融合不斷衍生、延伸和創(chuàng )造出各種各樣的新業(yè)態(tài)、新服務(wù)。這些新業(yè)態(tài)、新服務(wù)將對提供影音服務(wù)的傳統媒介形態(tài)-廣播電視及其所依托的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全面提升和優(yōu)化，升級為具有高品質(zhì)、便利性、個(gè)性化而“無(wú)處不在”的新一代廣播電視產(chǎn)業(yè)。如圖1所示。

    狹義上講，融合網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將是在此范圍內的廣播電視服務(wù)、無(wú)線(xiàn)數據業(yè)務(wù)、軟硬件服務(wù)等，其產(chǎn)業(yè)鏈基本上可分為內容生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò )傳輸，終端應用三個(gè)部分。內容生產(chǎn)處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，在以“內容為王”的廣電行業(yè)中維系著(zhù)整個(gè)行業(yè)的命脈；網(wǎng)絡(luò )傳輸處于產(chǎn)業(yè)鏈中游，作為內容到用戶(hù)之間的傳送紐帶，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈升級最為活躍的環(huán)節；終端應用處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，為用戶(hù)帶來(lái)最直觀(guān)的使用體驗。各環(huán)節環(huán)環(huán)相扣、相互依托，構成了整個(gè)廣電融合網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。
    1、其中內容生產(chǎn)又可以分為提供應用內容的內容層和從事應用生產(chǎn)的開(kāi)發(fā)層：

• 提供應用內容的內容層——主要由內容版權提供商以及CP組成。

• 從事應用生產(chǎn)的開(kāi)發(fā)層——主要由從事應用開(kāi)發(fā)的個(gè)人開(kāi)發(fā)者、開(kāi)發(fā)團隊以及機構開(kāi)發(fā)者組成。

2、網(wǎng)絡(luò )傳輸包含提供網(wǎng)絡(luò )服務(wù)支撐的管道層和系統設備層：

• 提供網(wǎng)絡(luò )服務(wù)支撐的管道層——主要由提供網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)和網(wǎng)絡(luò )服務(wù)支撐的運營(yíng)商組成，如國網(wǎng)公司、各省廣電網(wǎng)絡(luò )公司等。

• 提供基礎支撐的系統設備層——主要由軟硬件系統設備提供商組成，如華為、中興、浪潮等。

3、終端應用涵蓋終端硬件層、終端軟件層以及用戶(hù)層：

• 終端硬件層——主要產(chǎn)品包括機頂盒、電視機、智能手機、平板電腦等。主要涉及到的廠(chǎng)商有：芯片商、方案商、OEM商、設計公司、制造商等。

• 終端軟件層——主要產(chǎn)品包括OS(操作系統)、中間件、DB(移動(dòng)數據庫)和終端安全軟件等。主要包括廠(chǎng)商有操作系統軟件開(kāi)發(fā)商、互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商、應用軟件開(kāi)發(fā)商等。

• 終端用戶(hù)層——主要包括有線(xiàn)電視用戶(hù)、手機用戶(hù)等。

    除此之外，廣義上講，因未來(lái)融合網(wǎng)技術(shù)及應用對其他行業(yè)的滲透與融合而產(chǎn)生的新興交叉行業(yè)亦可屬于融合網(wǎng)行業(yè)范疇，如電子支付(金融行業(yè))、020(零售服務(wù)行業(yè))、電子商務(wù)等。因此，融合網(wǎng)行業(yè)外延更加廣泛，幾乎可以涉及到當今商業(yè)社會(huì )的方方面面。

三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析
（一）影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大力量
    由目前廣播電視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀可以預測未來(lái)融合網(wǎng)產(chǎn)業(yè)角逐的三大力量將分別是運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和終端廠(chǎng)商。
   1、運營(yíng)商
   運營(yíng)商發(fā)展策略主要是依托傳統廣電行業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合，通過(guò)其網(wǎng)絡(luò )為用戶(hù)提供最優(yōu)秀的融合網(wǎng)服務(wù)體驗，同時(shí)通過(guò)自主研發(fā)、收購兼并、投資扶持等方式，直接面向用戶(hù)提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，例如沃達豐提出的Mobile plus戰略，與微軟、雅虎、ebay、谷歌、Myspace合作建立戰略聯(lián)盟，打造并完善其生態(tài)系統；美國的有線(xiàn)電視運營(yíng)商DirecTV通過(guò)與蘋(píng)果公司合作推出“電視無(wú)處不在”服務(wù)，保證移動(dòng)終端用戶(hù)可以收看超過(guò)60個(gè)電視網(wǎng)的直播節目。
    運營(yíng)商可以較好的掌控價(jià)值鏈, 強制形成統一的標準, 在一定程度上有力于降低應用開(kāi)發(fā)難度, 實(shí)現信息共享。另外, 運營(yíng)商可以利用自身的優(yōu)勢, 加大推廣力度, 快速促進(jìn)融合網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展, 這在業(yè)務(wù)發(fā)展初期是比較好的,但這種封閉的模式對產(chǎn)業(yè)的長(cháng)期發(fā)展不利, 它限制了一些優(yōu)秀的技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)展，也不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的公平和自由競爭。
    2、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展策略是憑借互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)經(jīng)驗、用戶(hù)資源將優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)推向廣電市場(chǎng)和移動(dòng)市場(chǎng)，充分利用運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )資源，實(shí)現跨平臺的互通互聯(lián)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向廣播電視市場(chǎng)和電信市場(chǎng)轉移，用戶(hù)群體的粘性在相應的市場(chǎng)中得到延伸甚至放大，商業(yè)模式則與互聯(lián)網(wǎng)一樣大多采用后向收費。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向傳統廣電運營(yíng)商、電信運營(yíng)商業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)環(huán)節發(fā)起沖擊，例如Facebook開(kāi)始進(jìn)入視頻發(fā)布領(lǐng)域，谷歌開(kāi)始經(jīng)營(yíng)接入服務(wù)，以及微信、iMessage、Skypephone等的出現。
    3、終端廠(chǎng)商
    終端廠(chǎng)商的發(fā)展策略旨在圍繞終端打造綜合服務(wù)能力。特點(diǎn)體現為：大力發(fā)展終端智能化，滿(mǎn)足用戶(hù)包括視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò )、數據等在內的普遍需求，例如小米盒子、iPhone等；終端功能特征化，滿(mǎn)足用戶(hù)特定需求，如WiFi聯(lián)網(wǎng)游戲；建立自有應用商店，豐富自有終端網(wǎng)絡(luò )應用，把握互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)入口。
    這三股力量的發(fā)展策略和路徑各不相同，但最終競爭的焦點(diǎn)都在于爭奪網(wǎng)絡(luò )接入入口、把握用戶(hù)第一觸點(diǎn)上，隨著(zhù)市場(chǎng)不斷發(fā)展，未來(lái)也有可能會(huì )出現新的競爭主力。
（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合與創(chuàng )新
    融合網(wǎng)業(yè)務(wù)將是多種傳統業(yè)務(wù)的綜合體。傳統業(yè)務(wù)主要指廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)業(yè)務(wù)，不同的業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)融合網(wǎng)傳輸最終在多種終端上呈現，使得融合網(wǎng)業(yè)務(wù)既繼承了原有業(yè)務(wù)的特性，同時(shí)也被富予了新的內容。比如電視作為傳統的廣電業(yè)務(wù)，在融合網(wǎng)上將既保持了媒體的屬性，同時(shí)將具備類(lèi)似IPTV隨時(shí)收看、回播的電信業(yè)務(wù)特征。而在業(yè)務(wù)融合的背后是廠(chǎng)商在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的滲透和彼此的融合。
    融合網(wǎng)業(yè)務(wù)的創(chuàng )新不是簡(jiǎn)單的廣電在電信或互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)延伸，更不是SP業(yè)務(wù)的簡(jiǎn)單升級。在這個(gè)新領(lǐng)域產(chǎn)生了更多新的需求、產(chǎn)品和商業(yè)模式：1)創(chuàng )新的需求，例如融合網(wǎng)業(yè)務(wù)能夠較好的與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，因此可以在掌握客戶(hù)數據和行為規律的基礎上，利用數據可分析篩選用戶(hù)的消費取向，進(jìn)而發(fā)布有效信息，以更精確的進(jìn)行線(xiàn)上、線(xiàn)下的電子營(yíng)銷(xiāo)；2)創(chuàng )新的技術(shù)與產(chǎn)品，例如通過(guò)手機攝像頭掃描商品條碼并進(jìn)行比價(jià)搜索、內嵌在智能電視、智能手機應用程序中的廣告和智能家居產(chǎn)品等；3)創(chuàng )新的商業(yè)模式，如風(fēng)靡全球的AppStore+終端銷(xiāo)售的商業(yè)模式、將傳統的位置服務(wù)與SNS、游戲、廣告等元素結合起來(lái)的FourSquare等。
四、廣電融合網(wǎng)競爭力分析
    隨著(zhù)信息化社會(huì )對廣播影視的服務(wù)功能更新的要求，廣播影視的媒體形態(tài)、業(yè)務(wù)模式、生產(chǎn)手段、經(jīng)營(yíng)方法、服務(wù)質(zhì)量、信息安全及其管理體制將面臨新的市場(chǎng)考驗。融合網(wǎng)的建設將為廣電的業(yè)務(wù)拓展提供一個(gè)良好的發(fā)展機遇, 廣播電視網(wǎng)擁有豐富的帶寬資源和廣泛的受眾資源，在適應性和可改造性方面，都占有一定的優(yōu)勢，但同時(shí)也面臨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、電信以及其他產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)拓展的挑戰。
（一）競爭對手分析
    長(cháng)期以來(lái)，在中國的媒介格局里，電視作為強勢的傳統媒體一直處于“兩高”狀態(tài)：高度封閉、高度分散。高度封閉是指電視系統是不對市場(chǎng)開(kāi)放的，受到了國家行政力量的嚴格控制，排斥任何體制外的力量進(jìn)入。而高度分散則是指在封閉的內部呈現競爭主體的高度分散，行政區隔嚴密的狀態(tài)。融合網(wǎng)建設后，廣電將突破傳統媒體的壁壘，拓展更大的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，從而將面臨著(zhù)更大的競爭，競爭變化情況可見(jiàn)下表。